简介
内容简介
在*近的30多年，中国企业用冲刺的速度跨越了西方世界300年的工业化和商业化道路。过去的30多年是规则被不断颠覆的“营销乱市”，企业所面对的竞争已经从行业内竞争演变为跨界竞争，从区域竞争转化为全球竞争，从追求均衡的竞争转变为强化非均衡的竞争，所谓“全面”和“完美”成为易碎品。本书在揭示“营销乱市”的本质的基础上，帮助企业在“营销乱市”和“新常态”中生存下领会了营销战争的精神实质，用奇胜营销的四大营销战略思维和七大技术武器帮助无论是多小、处境多难的企业，找到生存、发展之路。
作者简介
张晓岚与叶茂中、王志纲、李光斗等并称"中国十大营销策划人”。张晓岚18年专注于中国式营销，以其独特的才华与鲜明的个性，被业界尊称为"中国式营销教父”。张晓岚被《大市场?广告导报》、《中国广告人》、《广告大观》以及"中国策划联合会”等专业性刊物和团体分别评选为"中国*影响力的广告人”、"全国十大策划人”、"中国影视广告十大导演”。
目 录
理念篇
第一章 中国版营销之痛
痛点一：满足客户需求
痛点二：定位定天下
痛点三：质量第一
第二章 营销，乱市中“出奇制胜”
一、抢钱：乱市中的营销
二、乱市营销——理乱者先谋权
三、营销战争：兵者，诡道也
四、“奇胜营销”：凡战，必以奇胜
第三章 敌情侦查——知己知彼，百战不殆
一、找到敌人——营销的首要问题
二、敌情侦查三大核心
第四章 明确战略——运筹帷幄，决胜千里
一、瞄准行业第一
二、防御威胁品牌
第五章 配置战术——智者不惑，攻防有度
一、防御战两大战术
二、进攻战三大要点
三、游击战三大原则
四、侧翼战两大招术
第六章 全副武装——七大武器，决胜战场
一、五独俱全：武器的精良标准
二、天上地下，全副武装
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