定价决策是指：企业为实现其定价目标而科学合理地确定商品的最合适价格。
价格是企业市场营销组合中十分敏感而又难以控制的因素，在目前的市场竞争中，虽然非价格因素作用不断加强，但价格决策仍然是企业营销组合决策中一个极其重要的组成部分。价格直接地决定着企业市场份额的大小和盈利率的高低，涉及到生产企业、中间商和消费者等各方面的利益。大多数商品的销售都面临市场的竞争，企业要在市场竞争中取胜，制定和管理好产品的价格至关重要：一方面，定价太高可能会降低产品销售量；另一方面，定价太低可能连成本都收不回来。企业成功定价的目的，除了积极参与市场竞争战胜对手外，还包含着企业对产品的市场筹划和利润期望。为产品妥善定价，即能使企业发展战略与市场行情有效地契合，又能增强企业对区域市场的掌控程度，极大地提升产品在市场上的表现，促进企业的利润目标顺利实现，因此，企业必须重视价格策略的选择和运用。本次课程围绕企业定价决策的3大主要方法，将讲解定价在企业中的重要性、企业在不同场景下的定价方法以及Excel建模辅助定价决策，帮助大家提高专业水平，提升实战能力。
潘士荣老师
华夏永道财税学苑特邀实战讲师，财务咨询专家，高级培训讲师。工商管理硕士，CMA、注册会计师、税务师、资产评估师、微软认证专家。
十五年大型国有企业、上市公司和外企财务管理工作经验，十年财务管理研究、咨询和培训从业经历，深谙各类型公司的财务管理风格，对财务管理在公司管理中的价值和定位有深入理解。
企业财务经理、财务主管、财务分析专员等，以及所有对此主题感兴趣的职场人士（CMA可获得2个学分）
